SEO-оптимизация карточек товаров на Wildberries
12 октября 2023
Эксперты предсказывают Вайлдберриз рост оборота на 85% в 2023 году. Это абсолютный рекорд по финансовым показателям и объему аудитории – рай для продавца. Но выйти на маркетплейс и сразу получать прибыль – красивая сказка. Чтобы успешно продавать и выделяться на фоне тысяч конкурентов необходимо найти своего покупателя. СЕО-оптимизация карточек товара на Wildberries решает эту проблему, находя самый короткий путь к потребителю и продажам.
Цель и задачи SEO-оптимизации на Wildberries
По статистике, 80% заказов на Ягодках происходит через поисковые запросы. Вы можете продавать идеальный товар по самой низкой цене, но так и не выйти на хорошие показатели, либо вообще остаться без продаж. Покупатели просто не увидят продукт на сайте, он «утонет» в океане похожих предложений. SEO-оптимизация карточек товара на Вайлдберриз выполняет сразу несколько задач:
● повышает позиции в выдаче, то есть в результатах поиска;
● при грамотной стратегии продвигает товар в ТОП;
● продвигает товар в поисковой системе Яндекс и Гугл, привлекая трафик с внешних ресурсов;
● увеличивает видимость карточки;
● повышает число просмотров и заказов.
● при грамотной стратегии продвигает товар в ТОП;
● продвигает товар в поисковой системе Яндекс и Гугл, привлекая трафик с внешних ресурсов;
● увеличивает видимость карточки;
● повышает число просмотров и заказов.
Оптимизация карточки – эффективный и экономичный инструмент продвижения, не требующий масштабных вложений и доступный каждому селлеру. Все, что требуется – правильно составить текстовые блоки, чтобы они соответствовали запросам пользователей и алгоритму площадки.
Основы SEO оптимизации
Поисковый алгоритм Wildberries основан на ключевых запросах, при этом учитываются особенности пользователя – его возраст, пол и другая информация, указанная при регистрации, плюс анализируется поведенческая модель и другие факторы.
Первое, что следует сделать для грамотной СЕО-оптимизации карточки товара на Вайлдберриз – тщательно изучить и проанализировать конкурентов из ТОПа. Рассматриваем заголовки, описания и другой контент.
Первое, что следует сделать для грамотной СЕО-оптимизации карточки товара на Вайлдберриз – тщательно изучить и проанализировать конкурентов из ТОПа. Рассматриваем заголовки, описания и другой контент.
Составляем список ключевых фраз, которые необходимо включить в текст. Для этого используем:
● «Популярные поисковые запросы» – внутренний инструмент аналитики от ВБ, содержащий список актуальных запросов за последний месяц;
● внешние сервисы сбора запросов из поиска – Яндекс Вордстат и Гугл Трендс, необходимо отбирать только коммерческие (с фразой «купить») и популярные ключи;
● поисковые подсказки на Вайлдберриз – при наборе поисковых фраз сайт автоматически выдает список вариантов, по которым другие пользователи ищут тот же товар;
● специализированные сервисы – инструменты, которые самостоятельно соберут и отсортируют запросы по релевантности, популярности и другим критериям.
Все собранные фразы нужно кластеризовать, то есть разбить на группы: высокочастотные (от 10 тыс. показов за месяц), среднечастотные (несколько тысяч показов) и низкочастотные (до тысячи показов).
● внешние сервисы сбора запросов из поиска – Яндекс Вордстат и Гугл Трендс, необходимо отбирать только коммерческие (с фразой «купить») и популярные ключи;
● поисковые подсказки на Вайлдберриз – при наборе поисковых фраз сайт автоматически выдает список вариантов, по которым другие пользователи ищут тот же товар;
● специализированные сервисы – инструменты, которые самостоятельно соберут и отсортируют запросы по релевантности, популярности и другим критериям.
Все собранные фразы нужно кластеризовать, то есть разбить на группы: высокочастотные (от 10 тыс. показов за месяц), среднечастотные (несколько тысяч показов) и низкочастотные (до тысячи показов).
Теперь нужно отобрать 10-12 фраз для SEO-оптимизации карточки товара на Wildberries. Использовать большее число запросов не рекомендуется, алгоритм пессимизирует переоптимизированные страницы и понижает их в выдаче.
Оптимизация товарной карточки: создание УТП, подбор заголовка и оформление
Для успешного продвижения товара необходимо создать уникальное торговое предложение. Определяем общие характеристики нашего продукта и уникальные – те, что отличают его от других. На уникальные свойства нужно делать упор в описании, визуальном контенте и в части ключевых фраз.
Универсальная формула семантического ядра для СЕО-оптимизации карточки на Вайлдберриз:
● 30% высокочастотники с описанием базовых свойств;
● 50% среднечастотники, содержащие уникальные свойства;
● 20% низкочастотники, описывающие уникальные характеристики, максимально конкретизированные.
● 50% среднечастотники, содержащие уникальные свойства;
● 20% низкочастотники, описывающие уникальные характеристики, максимально конкретизированные.
Особое внимание уделяем заголовку (названию). Это самый заметный элемент, по которому алгоритм находит ваш товар. В заголовок добавляют высокочастотное ключевое слово или фразу с поправкой на категорию.
В идеале название должно содержать сочетание высокочастотного и среднечастотного ключевика и ваше УТП. Уложиться нужно в 60 символов. Например, «мужская базовая футболка однотонная белая» или «женское платье трикотажное повседневное ниже колен».
В идеале название должно содержать сочетание высокочастотного и среднечастотного ключевика и ваше УТП. Уложиться нужно в 60 символов. Например, «мужская базовая футболка однотонная белая» или «женское платье трикотажное повседневное ниже колен».
Описание должно быть уникальным и содержать основные ключи и информацию о продукте – материал, особенности, свойства, характеристики, кому подходит, какие проблемы решает. Все фразы должны быть вписаны естественно. Бессмысленное перечисление запросов через запятую понизит ваши позиции и продажи.
Для дополнительной SEO-оптимизации карточки Wildberries используйте теги, они не только улучшают визуальное восприятие карточки, но и способствуют ее оптимизации.
Для дополнительной SEO-оптимизации карточки Wildberries используйте теги, они не только улучшают визуальное восприятие карточки, но и способствуют ее оптимизации.
Тег «strong» используется для выделения основной информации – названия товара и его особенностей, привлечения внимания к конкретной фразе. Тег «em» выделяет текст курсивом, а «blockquote» выделяет цитаты и важные фразы. Корректная разметка карточки тегами позволяет поисковым системам лучше определять контент и релевантность страницы запросам.
Качественное фото влияет на позиции в выдаче не меньше текста – оно привлекает внимание, повышает посещаемость страницы и число заказов, и тем самым поднимает товар в результатах поиска.
Качественное фото влияет на позиции в выдаче не меньше текста – оно привлекает внимание, повышает посещаемость страницы и число заказов, и тем самым поднимает товар в результатах поиска.
Адаптация под мобильное приложение
По статистике до 90% покупок пользователи совершают через мобильное приложение. Поэтому обязательно адаптируем карточку для других устройств. Для этого заходим в приложение и смотрим, как отображается страничка:
● фото и картинки не должны наслаиваться на баннеры платформы и другие элементы;
● правый верхний угол странички должен быть однотонным и светлым, чтобы не перекрывать «сердечко» – кнопку добавления в избранное;
● нижний правый угол желательно не перегружать пестрыми картинками, чтобы не «спрятать» кнопку перелистывания фото;
● главные продающие фразы должны быть в верхней части текста до кнопки «еще», так как ниже описания мало кто читает.
● правый верхний угол странички должен быть однотонным и светлым, чтобы не перекрывать «сердечко» – кнопку добавления в избранное;
● нижний правый угол желательно не перегружать пестрыми картинками, чтобы не «спрятать» кнопку перелистывания фото;
● главные продающие фразы должны быть в верхней части текста до кнопки «еще», так как ниже описания мало кто читает.
Ответы на отзывы и вопросы тоже можно оптимизировать, органично вписав в стандартный текст ключевую фразу. Главное, чтобы она была по теме и смотрелась непринужденно.
Способы продвижения карточки товара
Текстовая SEO-оптимизация карточек Вайлдбериз – проверенный, но не единственный способ продвижения. Наряду с ним следует использовать и другие методы:
● участвуйте в акциях маркетплейса;
● устраивайте собственные акции и распродажи;
● отслеживайте рейтинг товара и повышайте процент выкупа;
● заказывайте обзоры на товар и рекламные публикации у блогеров и инфлюенсеров;
● повышайте доверие и лояльность аудитории через отзывы;
● продвигайте товары через собственные соцсети или сторонние сообщества;
● заказывайте контекстную и таргетированную рекламу для привлечения целевой аудитории.
● устраивайте собственные акции и распродажи;
● отслеживайте рейтинг товара и повышайте процент выкупа;
● заказывайте обзоры на товар и рекламные публикации у блогеров и инфлюенсеров;
● повышайте доверие и лояльность аудитории через отзывы;
● продвигайте товары через собственные соцсети или сторонние сообщества;
● заказывайте контекстную и таргетированную рекламу для привлечения целевой аудитории.
Регулярно обновляйте ассортимент, меняйте цены и оперативно реагируйте на реакции покупателей. Периодически карточки следует обновлять, адаптируя под актуальные запросы и сезонные изменения.
Если СЕО-оптимизация карточек товара на Wildberries вызывает у вас сложности или вы не хотите тратить лишнее время, предлагаем эффективную альтернативу – комплексное продвижение от «А9». Только эффективные методики и безопасные инструменты с гарантией выхода в ТОП!
Читайте также:
A9 agency
Можете написать или позвонить нам
